Promuovere gli alcolici online può essere una sfida, ma Espolòn non è una tequila qualunque. È un brand audace con una missione epica: conquistare il cuore degli amanti della tequila in tutto il mondo.
Tutto ha avuto inizio con il lancio del nuovo brand di tequila Espolòn in Italia. Ispirata alla ricca tradizione messicana, Espolòn era stata accolta con grande entusiasmo negli eventi offline. Tuttavia, quando si trattava di campagne online, il messaggio cadeva spesso nel vuoto. Gli utenti, si sa, sono ormai stanchi delle solite pubblicità noiose, e questo rappresentava un ostacolo da superare anche per Espolòn.
Espolòn ha lavorato duramente per creare campagne online che catturassero lo stesso spirito divertente degli eventi di successo, ma il tempo medio di attenzione degli utenti era incredibilmente breve, quindi serviva una soluzione che fosse veloce ed efficace. La nostra sfida era dunque chiara: coinvolgere gli utenti, intrattenerli e offrire contenuti utili. Per farlo, abbiamo deciso di espandere l'immaginario narrativo messicano che già caratterizzava Espolòn.
Qui è dove la strategia ha preso forma. Abbiamo sfruttato l'identità unica di Espolòn, ispirata alle incisioni storiche messicane, per creare un pre-roll di YouTube, ovvero uno di quegli annunci promozionali che compaiono prima dei video. Abbiamo quindi ridisegnato le ambientazioni delle etichette e trasformato i personaggi in eroi animati con una missione: catturare l'attenzione dello spettatore in soli 5 secondi, che è la durata minima di un pre-roll. Inoltre, per rendere il video più divertente e coinvolgente, abbiamo creato un piccolo inseguimento con il pulsante "skip", che sembrava quasi scappare dallo schermo, lasciando negli spettatori una sensazione di desiderio per scoprire di più.
Mentre il pre-roll di YouTube stava conquistando l'attenzione degli spettatori, abbiamo lanciato una piccola rivoluzione anche su Instagram, creando una serie di brevi video-tutorial in cui le calaveras, gli scheletrini della tradizione messicana, prendevano vita attraverso le animazioni. Interagendo con il barman, le calaveras mostravano agli utenti, passo dopo passo, come preparare cocktail deliziosi con l'aiuto di Espolòn. In questo modo Espolòn ha offerto ai propri utenti contenuti interessanti e utili, rendendo l'esperienza divertente e coinvolgente.
Il risultato è stato semplicemente straordinario. Espolòn ha goduto di un grande successo su YouTube e Instagram, e gli utenti si sono divertiti a creare a casa i propri cocktail, senza mai sentirsi annoiati da “contenuti pubblicitari”. Grazie a una narrazione coerente al brand e a contenuti di valore, Espolòn è riuscita così a trasformare le sfide in opportunità, dimostrando che promuovere responsabilmente un prodotto alcolico può essere un'avventura divertente e piena di sorprese.
Servizi
Storyboard, Illustrazione, Animazione, Motion Design, Post-Produzione, Sound Design, Social Media Content
Deliverables
1 Pre-roll YouTube, 12 Instagram clip
Credits
Director Orazio Marino
Character Designer Giuliano Cangiano
Animation & Compositing Orazio Marino
Account Executive Alice Tassinato (WAS), Roberta Aiello (WAS)
Senior Account Executive Giulia Parisi (WAS)
Art Director Andrea Grimaudo (WAS), Alberto Monti (WAS)
Creative Camilla Vanzulli (WAS)
Character Designer Giuliano Cangiano
Animation & Compositing Orazio Marino
Account Executive Alice Tassinato (WAS), Roberta Aiello (WAS)
Senior Account Executive Giulia Parisi (WAS)
Art Director Andrea Grimaudo (WAS), Alberto Monti (WAS)
Creative Camilla Vanzulli (WAS)
