¡Tierra! traduce l'impegno di Lavazza a favore di una coltivazione sostenibile del caffè, rispettosa del pianeta e delle persone. Grazie a questa iniziativa, Lavazza ha gradualmente migliorato le condizioni di vita di oltre 3.000 agricoltori, ha favorito la crescita economica in 8 paesi e ha introdotto tecniche agricole più sostenibili. Noi siamo stati chiamati per raccontare questo importante impegno con il linguaggio dell’animazione.
Lavazza è un'azienda italiana fondata nel 1895, che produce e distribuisce caffè di alta qualità in tutto il mondo. Con l'iniziativa ¡Tierra!, Lavazza ha deciso di promuovere la sostenibilità nella filiera del caffè. Nel corso degli anni, l'azione si è rivolta anche ad attività di assistenza sanitaria e di aiuto per l'accesso all'acqua potabile nelle piantagioni e nei villaggi.
Shamun è stato coinvolto per creare una campagna per Instagram, che potesse raccontare visivamente l'impegno etico di Lavazza. Sapevamo che raccontare un tema astratto come l'aroma del caffè e un argomento complesso come la sostenibilità non era facile, ma Lavazza voleva farlo rispettando il proprio tone of voice, a partire dalle nuove illustrazioni realizzate dalla designer Raikhan Musrepova e l'animazione è stata la scelta più naturale.
Così abbiamo creato una serie di animazioni per Instagram dando vita alle illustrazioni che caratterizzano l'identità visiva della selezione di miscele. Abbiamo caratterizzato ogni personaggio con un'azione diversa, per mostrare le varie fasi della filiera del caffè. Siamo riusciti a illustrare metaforicamente la sostenibilità con la fioritura e la crescita della pianta di caffé e in questo modo abbiamo potuto espandere nell’audiovisivo il tono di voce caldo del brand.
Il video ha riscosso un grande successo, così abbiamo realizzato dei video secondari per poter portare la stessa narrazione anche su altri canali e piattaforme, adattando di volta in volta durata e formati. Grazie al nostro piccolo contributo, Lavazza è riuscita a raggiungere il suo obiettivo di raccontare l'impegno etico di ¡Tierra! in maniera coinvolgente ed efficace.
Oggi ¡Tierra! è una gamma di prodotti sinonimo di eccellenza e sostenibilità lungo tutta la catena di approvvigionamento Rainforest Alliance Certified™. Grazie alla campagna animata creata da Shamun, Lavazza è riuscita a raccontare il proprio impegno etico e in modo efficace e a raggiungere i propri obiettivi comunicativi.
Credits
Directed by Orazio Marino
Illustration & Storyboard Raikhan Musrepova
Additional Design Giuliano Cangiano
Motion Design & Compositing Orazio Marino
Character Animation Giacomo Manzotti
Account Executive Ludovica Tonti (WAS)
Senior Account Manager Ilario Ruffini (WAS)
Junior Art Director Luigi Muraro (WAS)
Agency We Are Social
Illustration & Storyboard Raikhan Musrepova
Additional Design Giuliano Cangiano
Motion Design & Compositing Orazio Marino
Character Animation Giacomo Manzotti
Account Executive Ludovica Tonti (WAS)
Senior Account Manager Ilario Ruffini (WAS)
Junior Art Director Luigi Muraro (WAS)
Agency We Are Social
